Что такое контекстная реклама

Что такое контекстная реклама: разбираем все основные настройки и моменты с рекламной компанией «Jet Network».

Контекстная реклама представляет собой эффективный инструмент продвижения, основанный на текстовых объявлениях и баннерах. Эта форма рекламы активно размещается в поисковых системах, таких как Яндекс и Google, а также на веб-ресурсах, являющихся партнёрами указанных поисковых систем. Основной принцип контекстной рекламы заключается в том, что рекламодатель самостоятельно определяет параметры аудитории, которой будет направлена его реклама, учитывая различные характеристики.

Основные характеристики контекстной рекламы включают:

1. Высокая эффективность: Реклама Google отображается только перед теми пользователями, которые являются потенциальной целевой аудиторией. Это обеспечивает максимальную эффективность взаимодействия с потенциальными клиентами.
2. Гибкость в управлении и отслеживание результатов: Рекламодатель имеет возможность управлять параметрами своей рекламной кампании и отслеживать результаты в режиме реального времени. Вся необходимая информация о контактах с потенциальными клиентами доступна в личных кабинетах рекламных систем.
3. Удобная схема оплаты CPC (Cost Per Click): Рекламодатель оплачивает рекламу только в случае фактического перехода пользователя на свой веб-ресурс. Это обеспечивает более эффективное использование бюджета рекламной кампании.

Стоимость контекстной рекламы:

1. Модель оплаты:
   • CPC (Cost Per Click):
     • Наиболее распространенная модель оплаты.
     • Средства списываются при клике на рекламу, оплата за переходы на сайт.
2. Другие модели оплаты:
   • Оплата за показы и оплата за конверсию на сайте.
   • Используются в отдельных случаях и не всеми рекламодателями.
3. Формирование стоимости клика:
   • Стоимость клика формируется на основе аукциона.
   • Рекламодатели участвуют в торгах за показ своего объявления при запросе пользователя.

1. Быстрый запуск кампаний: При наличии необходимых навыков и использовании специализированных технологий рекламные кампании можно запустить в кратчайшие сроки. Это позволяет быстро адаптироваться к изменяющимся условиям рынка и эффективно реагировать на текущие тренды.

Контекстная реклама размещается в сервисах двух крупнейших поисковых систем – Google и Яндекс. В Яндексе данная форма рекламы представлена в сервисе под названием Яндекс.Директ, а в Google – Google Реклама или Google Ads. Рекламные объявления могут отображаться как на страницах с результатами поиска, так и на веб-ресурсах, являющихся партнёрами указанных поисковых систем. Каждый из поисковиков имеет свою собственную партнёрскую сеть сайтов: у Яндекса – это РСЯ (Рекламная сеть Яндекса), а у Google – КМС (Контекстно-медийная сеть) GDN (Google Display Network).

Существуют два основных вида контекстной рекламы: поисковая реклама и тематическая. Эти виды отличаются как местами размещения, так и таргетингами, то есть настройками показов рекламы для определенной аудитории.

1. Поисковая реклама (Контекстная реклама): В случае поисковой рекламы рекламодатель добавляет фразы в Яндекс.Директ или Google Ads, по которым он желает, чтобы его реклама отображалась. Когда пользователь осуществляет поиск по указанным фразам, объявления рекламодателя появляются на страницах результатов поисковых систем. Эта реклама появляется на различных местах страницы поисковой выдачи. В обеих поисковых системах внешний вид выдачи изменяется в зависимости от различных факторов, таких как запрос, тематика, характеристики пользователя и др. Поэтому количество рекламных блоков и объявлений на странице с результатами поиска может варьироваться. Таким образом, поисковая реклама направлена на пользователей, активно ищущих информацию по заданным ключевым словам.

Полезность и релевантность объявлений:

1. Общие факторы в Google и Яндекс:
   • Размер ставки рекламодателя.
2. Критерии Google:
   • Показатель качества объявления и посадочной страницы.
   • Ожидаемый эффект от подбора расширений и формата объявления.
   • Минимальный рейтинг (минимальная ставка для показа на определенной позиции).
   • Прогноз CTR (Click-Through Rate — соотношение кликов к показам) объявления.
3. Критерии Яндекса:
   • Коэффициент качества (релевантность объявления и посадочной страницы, статистика объявления и др.).
   • Прогноз CTR (Click-Through Rate — соотношение кликов к показам) объявления.

Высокая оценка по критериям увеличивает вероятность:

• Показа объявления на приоритетных позициях.
• Получения большего числа кликов.

1. Тематическая реклама: Этот тип рекламы размещается на страницах веб-сайтов, входящих в рекламные сети поисковых систем или на ресурсах внешних сетей. Тематическая реклама представляет собой два основных принципа показа: основанный на интересах пользователя – поведенческий таргетинг, и основанный на тематике веб-сайта-партнера – тематический таргетинг. Интересы пользователя определяются на основе его запросов в поисковых системах и посещенных им сайтов.

Google Display Network (GDN): также известная как Контекстно-медийная сеть Google или КМС Реклама, отличается широким охватом, включая более 2 миллионов сайтов, видеороликов и приложений. Это включает в себя партнёрские сети Google, такие как Google AdSense и DoubleClick Ad Exchange. Реклама в GDN может быть отображена в различных сервисах Google, в том числе на страницах Gmail и в YouTube.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ): объединяет более 55 000 площадок, включая крупные ресурсы, такие как Mail.ru, РБК, Independent Media, Rambler.ru, Odnoklassniki.ru и др. Помимо сети партнёров и внешних сетей, рекламные объявления могут отображаться в различных сервисах Яндекса, таких как Яндекс.Карты или Яндекс.Погода.

Типы таргетингов в контекстной рекламе:

1. Таргетинг по ключевым словам:
   • Показ аудитории, которая вводит определенные запросы в поисковую систему.
2. Временной таргетинг:
   • Показ рекламы в определенные временные интервалы.
3. Географический таргетинг:
   • Показ рекламы в выбранных географических регионах.
4. Социально-демографический таргетинг:
   • Таргетинг на основе возраста и пола целевой аудитории.
5. Ретаргетинг (Яндекс.Директ)/Ремаркетинг (Google Ads):
   • Показ объявлений аудитории, уже посещавшей сайт рекламодателя.
6. Таргетинг по интересам:
   • Настройка рекламы для аудитории с определенными интересами и предпочтениями.
7. Таргетинг по похожим аудиториям:
   • Настройка рекламы для аудитории, аналогичной целевой аудитории.
8. Таргетинг по устройствам:
   • Ограничение показов на десктопах, планшетах или смартфонах.
9. Гиперлокальный таргетинг:
   • Ограничение показов по точному местоположению, например, станций метро или улиц.

Для оптимального нацеливания и эффективных коммуникаций часто используются комбинации различных типов таргетинга и видов рекламы.

Работа со ставками: Эффективное управление ставками, комплексная оптимизация рекламных кампаний, включая правильный запуск, ежедневную аналитику, регулярные корректировки, тестирование инструментов и многое другое, значительно экономит бюджет.

Оптимизация работы специалистов: Специалисты постоянно улучшают основные и косвенные метрики через глубокий анализ кампаний, регулярное тестирование настроек, инструментов и креативов. Они также тестируют и внедряют новые функции, предоставляемые системами аналитики, такие, как Яндекс Метрика и Google Analytics для оптимизации и развития рекламных кампаний.

Настройка контекстной рекламы от компании «Jet Network» представляет собой не только средство повышения узнаваемости бренда, но и эффективный инструмент привлечения потенциальных клиентов с минимальными затратами при правильной стратегии использования.